Welche Rolle spielt die Verpackung im Marketing?

In der heutigen Welt, in der der Wettbewerb auf dem Markt hart ist, denken viele Firmen darüber nach, wie sie ihre Kunden noch überzeugen können. Neben Aspekten, die mit der Qualität und Innovation der angebotenen Produkte zusammenhängen, beginnt auch die Verpackung eine große Rolle zu spielen und hat manchmal einen entscheidenden Einfluss auf die Wahl der Produkte der jeweiligen Firma. 

Was genau ist nun die Rolle der Verpackung im Marketing und worauf sollte man bei der Gestaltung dieser Art von Verpackungen besonders achten? Lesen Sie mehr darüber in dem folgenden Artikel. 

Verpackungen im Marketing und ihre Funktionen

Hier sind einige der wichtigsten Funktionen, die eine Verpackung im Marketing erfüllen sollte:

Erster Eindruck in Verbindung mit der Verpackung 

Die Verpackung ist das erste Element eines Produkts, mit dem unser Kunde in Berührung kommt. Das Design, die Farbe und die Größe der Verpackung können einen Einfluss darauf haben, ob sich der Verbraucher überhaupt für unsere Marke interessiert und unsere Produkte näher kennen lernen möchte.  Daher müssen Ästhetik, Farben, Logo und Gesamterscheinung der Verpackung gut durchdacht sein, um nicht nur die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu wecken, sondern ihn auch zum Kauf zu bewegen. Papierbänder können eine gute Ergänzung für diese Art von Verpackungen sein die mit der Möglichkeit, sie individuell zu bedrucken, dazu beitragen können, sich von der Konkurrenz abzuheben und bei den Empfängern im Gedächtnis zu bleiben. 

Verpackung und Wertevermittlung

Neben dem ersten Eindruck ist eine weitere Aufgabe der Verpackung, den Wert des Produkts zu vermitteln. Mit entsprechenden Grafiken, Texten oder Symbolen auf der Verpackung können dem Kunden Informationen über die Eigenschaften, die Bestandteile oder die Herkunft des Produkts vermittelt werden. Die Verbraucher sind zunehmend an klaren Botschaften interessiert, so dass die Verpackung ein idealer Weg sein kann, um zu zeigen, warum es sich lohnt, ausgerechnet unser Produkt zu kaufen.

Verpackung als Erweiterung der Marke

Die Verpackung ist auch ein wesentlicher Bestandteil des Aufbaus der Marke und ihrer Erkennbarkeit auf dem Markt. Das charakteristische Design der Verpackung, ihre Größe, Form und Farben tragen nicht nur dazu bei, sich auf dem Markt abzuheben, sondern beeinflussen auch die Kundenbindung. Wenn die Kunden beginnen, die Verpackung mit der Marke zu identifizieren, wird sie zu einer Art Markenzeichen, das die Kunden für lange Zeit an die Produkte der Marke binden kann. Auch Extras wie bedrucktes Verpackungsklebeband aus Papier, das in unserem Sortiment erhältlich ist, können dazu beitragen, einen positiven Eindruck zu vermitteln und die Verbraucher zu ermutigen, das Angebot der Firma weiterhin zu nutzen. 

Sicherheit und Haltbarkeit

Natürlich darf man nicht vergessen, dass die Verpackung nicht nur schön sein soll, sondern in erster Linie eine Schutzfunktion haben soll, um das Produkt während der Lagerung oder des Transports vor Schäden zu schützen. Die Verbraucher wollen, dass das bestellte Produkt unversehrt ankommt. Daher sind die Qualität der Verpackung und ihre Haltbarkeit von größter Bedeutung.
Um den Schutz zu verstärken, lohnt es sich auch, in robuste und ästhetisch ansprechende technische Klebebänder zu investieren, die sich unabhängig von der Größe der Verpackung und dem Rohmaterial, aus dem sie ausgeführt ist, gut bewähren. 

Empfohlene
Produkte:

Transparentes Paketband mit starkem Klebstoff Solvent (verschiedene Größen)

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Probieren Sie es aus!


Papier-Paketband 48mm x 60m mit Ihrem Aufdruck und Logo

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Probieren Sie es aus!


Klebeband mit eigenem Aufdruck 50mm x 66m Hotmeltkleber

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Verpackung im Marketing – worauf ist bei der Gestaltung zu achten? 

Die Rolle der Verpackung besteht nicht mehr nur darin, die Produkte zu schützen, sondern auch darin, sich so gut wie möglich in die firmeneigene Marketingstrategie einzufügen. Je mehr die Verpackung zu den anderen Marketinginstrumenten der jeweiligen Firma passt, ihre Corporate Identity ergänzt sowie ihre Werte und ihren Stil widerspiegelt, desto besser. 

Ästhetik und originelles Design sind für Verpackungen im Marketing äußerst wichtig. Auch Innovation ist von Bedeutung – unkonventionelle Farben, interessante Grafiken oder einprägsame Slogans. Nur so kann sich ein Produkt von der Konkurrenz abheben, die oft neben ihm im Regal steht. Heutzutage ist es die sorgfältige und durchdachte Gestaltung von Verpackungen, die für die Erkennbarkeit einer Firma und die Gunst der Verbraucher sorgen kann, was sich wiederum in ihrer Popularität und ihren Gewinnen niederschlagen kann.